‘Con ganas de ti’, ‘Todo el Cantábrico a tus pies’ y ‘Gijón/Xixón en todas las ocasiones’… Estos han sido los tres eslóganes que han acompañado a la promoción turística de Gijón/Xixón desde el momento en que se levantó el estado de alarma y los alojamientos pudieron reabrir sus puertas al turismo. Estas campañas, que supusieron una inversión de 85.000€, han generado más de 23 millones de impactos de la marca Gijón/Xixón, más de 73.000 clics para seguir informándose y más de 4 millones de visualizaciones completas de los diferentes spots de la campaña.
“Son resultados muy superiores a los esperados. Se ha conseguido un 77% más de impactos de los esperados y un 81% más de visualizaciones completas a los spots de la campaña. A pesar de que otros destinos turísticos también se pusieron las pilas, pudimos optimizar pujas para conseguir más impactos. El número de clics y los visionados también tuvieron porcentajes más altos que la media, lo que refleja que acertamos con las creatividades”, comenta Daniel Martínez Junquera, director de Gijón/Xixón Turismo.
El pasado 9 de mayo de 2021, se ponía fin al estado de alarma impuesto a consecuencia de la COVID19 y se permitió la apertura de los alojamientos hoteleros en Asturias. Solo un día después, el 10 de mayo, Gijón/Xixón Turismo lanzó su campaña “Gijón/Xixón con ganas de ti”, en la que se animaba a la gente a volver a viajar a la ciudad asturiana con una creatividad 100% emocional.
En junio, se cambió el mensaje hacia uno más orientado a fortalecer la imagen de Gijón/Xixón como destino turístico. En este caso, se utilizó la creatividad de “Gijón/Xixón en todas las ocasiones”, protagonizada por Rodrigo Cuevas, y se incluyó un nuevo spot orientado a los y las amantes del surf, los deportes acuáticos y, en definitiva, el mar. Bajo el eslogan “Todo el Cantábrico a tus pies”, el spot mostraba una historia basada en un hecho real y se posicionaba a la ciudad asturiana como punto central de la costa norte.
Las campañas incluyeron publicidad en Internet a través de banners y videos en sites de medios de comunicación online y webs de viajes, ocio y gastronomía, televisiones online generalistas y autonómicas, redes sociales (Instagram, Youtube y Tiktok), revistas de viajes online (Traveler y Viajes National Geographic) y publicidad exterior en Madrid y Barcelona. Las acciones estuvieron dirigidas a los viajeros y viajeras nacionales, haciendo especial hincapié en millenials, parejas sin hijos/as y familias.
A pesar de centrar la mayor parte de la campaña en el turismo nacional, Gijón/Xixón Turismo también lanzó una pequeña campaña a través de Tripadvisor dirigida a las regiones más cercanas de Francia y Portugal. La campaña se reforzó con publicidad en medios de comunicación online y webs de viajes en esos países. Esta campaña internacional generó más de 1,6 millones de impactos, 3.200 clics y más de 920.000 reproducciones completas de los spots.
De forma paralela, Gijón/Xixón Turismo ha llevado a cabo otras acciones de publicidad para captar turistas de cara al periodo estival: publicidad en los pases de la película “A todo tren: destino Asturias” y de otras películas dirigidas a público familiar, emisión del programa Miradas Viajeras desde Gijón/Xixón, publirreportajes en la revista DeViajes y en otras especializadas en turismo y la colaboración con diferentes blogs e influencers de viajes.
La ciudad asturiana es una de las cinco ciudades nominadas en esta categoría en la III edición de los Premios de los Lectores de Viajes National Geographic
La II edición de los Premios Trayectoria Visita Gijón/Xixón Profesional reconoce la labor de estas personas, empresas y entidades en favor de un sector turístico local más competitivo, responsable y sostenible.
Visita Gijón/Xixón participará en FITUR, que se celebra en Madrid del 22 al 26 de enero, con una ambiciosa agenda de presentaciones, encuentros y reuniones orientadas a fortalecer el posicionamiento turístico de la ciudad.
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